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8亿冠名冰球场 丰业银行的体育营销故事少了一个人

时间:2017-10-12来源:皇冠|皇冠比分 作者:www.blhchem.com点击:
8亿冠名冰球场 丰业银行的体育营销故事

8亿冠名冰球场 丰业银行的体育营销故事

关于银行赞助体育项目的话题,我们之前也讨论过一些。由于各家银行提供的产品大同小异,所以,要通过体育赞助这样的活动,才能凸显一家银行的与众不同。

比如说,该国第一大银行加拿大皇家银行与奥运会、PGA有着深厚的渊源,第二大银行多伦多道明银行冠名了NHL波士顿棕熊队和NBA凯尔特人队的主场——TD花园体育场,而蒙特利尔银行则主攻足球和篮球赞助,是MLS多伦多队的主场冠名商。

而我们今天要讲到的是加拿大第三大银行——丰业银行。最近,丰业银行宣布以20年8亿加元(约6.4亿美元)的价格,获得NHL多伦多枫叶队和NBA多伦多猛龙的主场——加拿大航空中心的冠名权。从2018年7月起,这家已经走过18个年头的球场将正式更名为丰业银行球馆。

8亿冠名冰球场 丰业银行的体育营销故事

加拿大航空中心体育馆

场馆此前的冠名商加拿大航空相比加拿大航空中心是加拿大最大的航空公司,每年支付给球馆运营者枫叶体娱公司的价格为400万加元。而丰业银行这次的付出相当于此前冠名费的10倍之多。但行业专家表示,虽然这是一笔巨额投入,丰业银行却可以通过放大企业品牌影响力,提升企业年收入,而获得丰厚的投资回报率。

约克大学舒立克商学院营销讲师维贾伊-塞特勒(Vijay Setlur)认为,冰球是加拿大人的一大爱好,丰业银行选择冰球项目的动机,就是借此深化积极的关联意义。

丰业银行的首席营销官约翰-多伊格(John Doig)在接受采访时表示:“其实,冰球对我们来说非常重要。在过去10年,为了向消费者证明我们对冰球的热爱,我们已经投入了大量时间和精力。无论初级的冰球活动,还是高级的冰球赛事,我们都愿意参与。”

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